Марка WOOL& задумана в 2012 году, двумя дизайнерами из Санкт-Петербурга Александрой Алексеевой и Илоной Олконен. В качестве материала для своих работ девушки используют теплый природный и экологичный материал - натуральную овечью шерсть. Вещи создаются в ручную и имеют свой уникальный характер. В первой и основной коллекции "Русский Лес" представлены персонажи северного леса в виде горжеток, воротников и брошей.