Татьяна Арефьева продолжает рассказывать историю маек - белых и не очень, начатую здесь. Сегодня вы узнаете несколько фактов о влиянии технологий на уличную моду и лозунгах протеста на груди.

(вверху - фото из рекламной кампании SS2013 английского бренда Worn By)

Итак, пройдемся галопом по этапам большого пути простой белой майки:

1913 – условное начало истории – в американской армии появляются футболки с V-образным вырезом в качестве нижнего белья; 

1920 – слово T-shirt внесено в авторитетный словарь Merriam-Webster («х\б рубашка без воротника с коротким или длинным рукавом, чаще – нижняя одежда, но иногда носится поверх»); 

1932 – первый принт на футболке сделал Университет Южной Калифорнии - Property of USC; 1938 – крупный американский ритейлер Sears выбросил на прилавки майки за 24 цента, обозвав их Gob (гоб-стайл – то, как одеваются моряки), призывая использовать их и как белье, и как самостоятельный предмет одежды; 

1942 – майка с принтом на груди впервые появляется на обложке июльского Time; 

1948 – агитационная майка впервые участвует в рекламной кампании по случаю выборов губернатора Нью-Йорка Томаса Э. Дьюи; 

1950 – компания из Майами Tropix Togs купила права на изображение Микки Мауса и выпустила первую партию маек с ним; 

1951 – проявление Марлона Брандо в обтягивающей белом майке в фильме «Трамвай Желание» окончательно решил судьбу этого предмета.

Теперь майки навечно с нами.

Белая футболка – это хорошо, но слишком однозначно. И мир вздохнул облегченно, когда в 1959 году были изобретен пластизоль, стойкая краска для трафаретной печати, а за ней на следующий год подтянулись станки для многоцветной ротационной печати. Рисунки на тишотках больше не линяли от стирки, наносить их стало просто, штамповать гигантские тиражи – реально. Самый известный пример трафаретной печати – портрет Мэрилин Монро, созданный Уорхолом в 1962 году, но бунтующей молодежи этот прием показался буржуазным. Дети цветов начали самостоятельно варить майки по системе tie-dye, так чтобы цветные разводы невозможно было повторить, а каждая тишотка оказывалась индивидуальной.

1971 год открыл новый жанр – футболки с эмблемами рок-групп. Первым культовым принтом стал высунутый язык Роллингов, после этого редкий коллектив не сопровождал свои турне тиражом фанатских маек. Оказалось, что денег от их продажи хватает на нечто большее, чем ящик пива. Они живут долго и славят банду, которая может развалилась уже, но фанат ее виден издалека, как ходячая реклама, и записи ее все продаются и продаются, кормя рокеров-пенсионеров.

На фото внизу - футболки из новой коллекции сезона FW 2013 английского бренда Worn By.

В 1977 американский дизайнер Милтон Глейзер, за 9 лет до того основавший журнал New York Magazine, придумал лого  I ♥ NY. Смешно, что сделал он его бесплатно, для продвижения темы городского туризма, и думал, что идея будет в ходу месяц-два, но логотип оказался вечным. Ежедневно в мире продаются тысячи таких футболок.

И снова технология рулит модой: появившиеся в 1978 году термонаклейки, которые можно было переносить на одежду с помощью утюга, стимулировали создание фирменных маек для любительских спортивных команд. Примерно тогда же у нас вошло в обиход слово «футболка». Смутно помню, как в начале 70-х этот предмет одежды называли фуфайкой – по крайней мере, так было написано на бумажных артикулах, намертво пристроченных к одежде. Фабрика такая-то, фуфайка детская, 1 сорт.

Чистые белые майки давно служат полем для оригинального высказывания. Например, в 1984 году, когда Relax, хит группы Frankie Goes to Hollywood, был запрещен из-за откровенно сексуального содержания (ахаха, что они знали об откровенности?), популярностью пользовались майки Frankie Say Relax. В дальнейшем они породили целую плеяду маек, где менялись имена и глаголы, неизменным оставалось только say.

Футболкой-мемом стала и Che-t-shirt. Вариации на ее тему вы найдете в любом киоске с майками. Не вопрос, кубинский фотограф Альберто Корда сделал отличный кадр 5 мая 1960 года (а может, и не такой отличный, если посмотреть на исходник?). Его Guerrillero Heroico (Героический Партизан) после легкой кастомизации стал таким же эпичным, как портрет Ленина или Мао. Он запросто печатается в любом размере, от значка до флага, самому Че в этой ипостаси крайне идут уши Микки Мауса (или Че-бурашки, это как посмотреть), но вот Ассанжу точно не к лицу партизанская стрижка.

Футболки протеста имеют такую обширную иконографию, что нет смысла даже браться за нее. Навскидку вспоминается все, что с «пацификом» (в Советском союзе, в хипповском кругу это слово произносилось именно так) и лозунгом Make love....Not War, анти-военные, анти-бушевские, анти-блэровские, анти-тэтчеровские футболки. Их оригиналы до сих пор можно купить на ибей.

Как будто предчувствуя появление этого поста, коллега Геннадий Устиян написал в своем ФБ: «Я видел в своей жизни только две правильные надписи на майках в правильном контексте. Когда Кэтрин Хэмнетт 30 лет назад пришла к Тэтчер в собственной майке с надписью про першинги, и та пожала ей руку, и когда Мадонна лет 10 назад надела майку Kylie.» Спасибо, Ген. Так вот про Хемнетт: она начала выпускать футболки «Message» в 1983 году. Отличным пиаром проекта стало ее появление перед тогдашним премьер-министром Британии, Маргарет Тэтчер,  в футболке «58% Don"t Want Pershing». Кэтрин до сих пор борется против всего, против чего можно бороться, и выпускает соответствующие тишотки – про то, что жизнь священна, надо использовать презерватив и не есть много рыбы.

В эпоху гранжа вошли в моду застиранные футболки. Они застенчиво виднелись из-под плотных байковых рубашек в клетку, как будто их не специально купили за бешеные деньги и поддели вниз для крутизны, а просто спали в них, и ели, и занимались сексом, и валялись нетрезвыми в кустах, а потом вышли получать золотую статуэтку за вклад в искусство. В наше время эту линию отлично поддержал доктор Хаус: теперь молодежь знает, как носить все эти любимые маечки с неприличными надписями – просто слегка прикрывая их полами неглаженой голубой офисной рубашки.

В 2005 году майка вернула себе потерянную в 1913 году V-образную горловину. Понятно, что девам это только радость, но ее носят и парни. При этом буква V она может быть настолько глубока, насколько позволяет растительность. Но некоторые легко берут и этот барьер.

 

В этом году простая белая майка празднует свой вековой юбилей. Вы тоже можете поучаствовать в дискотеке, купив у нас несколько веселых маек с ретро-рок-звездами и другими принтами - сейчас осталось совсем немного сладких распродажных вариантов, а в начале следующей недели вот тут появится новая коллекция Worn By, с обложками New Order, приветами Бобу Дилану и портретами Йэна Кёртиса.